劳力士是如何统治手腕的

经过:凯莉·惠特尼博士。|

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一个新的版本的劳力士牡蛎永恒Cosmograph Daytona在黑色陶瓷致敬的遗产这个传奇计时。©rolex / Jean-Daniel Meyer

手腕上看到的最酷的最酷的-想占士邦——劳力士手表既是一种钟表,也是一种成功的象征。而且这些手表不便宜。在一个2019年8月苏富比拍卖手表,一些劳力士队伍已经达到了27,500美元。

这听起来很像钟表 - 它是 - 直到你了解Paul Newman着名的1968年Rolex Daytona。在2017年,这是一种独一无二的手表售价为1550万美元。虽然那个特殊的手表实际上是它唯一的那种(并来到了,它是Paul Newman's曾经,但它的锤子价格表明在许多方面使Rolex的因素的交汇处在许多方面独家手表

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劳力士的简要历史

从1905年开始,作为Wilsdorf&Davis,伦敦的钟表配送公司,劳力士已经发展成为钟乐动体育网站5.0之王,而不仅仅是因为其可识别的皇冠标志。成立于德国钟表匠汉斯·威尔斯多夫,品牌已成为成功思想的代名词。

在“劳力士的故事作者Franz-Christoph Heel详细描述了20世纪早期,Wilsdorf如何想要设计出一款精确到可以与怀表竞争的手表。当时,人们认为手表在精度和耐风雨能力方面不如怀表。“有人听到绅士们评论说,他们宁愿穿裙子也不愿戴手表,”乔治·戈登在《华尔街日报》的一篇文章中写道。劳力士1905 - 1989。“但Wilsdorf认为这些弱点是机会。

他开发了一系列不同风格的手表,并在1908年选择了手表乐动体育网站5.0名字劳力士的品牌。1910年,劳力士运动-使手表滴答-是世界上第一个获得瑞士计时精度证书,颁发的官方手表评级中心在Bienne。

除了渴望创新之外,Wilsdorf还是一个有天赋的推销员和营销专家。他对推荐人的概念推动了品牌的早期促销,并部分负责其长寿和目前的声誉。

“汉斯是一个营销天才,”拉里·孟德尔,高级评估者和钟表匠说鲍勃的手表乐动体育网站5.0是加利福尼亚州纽波特海滩的一名劳力士交流。“他在他的时间之前就是几十年。”Wilsdorf推动劳力士,作为最好的。“他也支持它。从一开始就始终是劳力士的第1号。”

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Hans Wilsdorf于1905年创立了劳力士,当时他才24岁,将它变成了世界上最负盛名的钟声公司之一。
劳力士/ h乐动体育英超直播owstuffworks.

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劳力士与公共关系创新

1920年,威尔斯多夫,当时已搬迁到瑞士日内瓦,与戴维斯分离,并重新命名公司蒙特勒斯·罗克斯。。据Heel说,他开始“完善腕表”,包括开发一款防水的腕表。

在一个将成为父亲的促销特技中公共关系爱德华伯纳金骄傲,威尔斯多夫通过掌握手腕来证明了新劳力士牡蛎的防水性质梅塞德斯·格莱策横渡英吉利海峡在1927年。在水里泡了10个小时后,手表回到了水里。完美的工作订单。”

威尔斯多夫紧随其后,在《每日邮报》的头版刊登了一则完整的广告。从那以后,这种由运动员和名人代言的方式一直是劳力士的策略,为该品牌的成功做出了贡献。

劳力士不断创新,根据埃里克风,古董表经销商和收藏家乐动体育网站5.0风复古在佛罗里达州西棕榈滩。该品牌是自缠绕手表运动的早期先锋,并在20世纪30年代后期开始,它开始提供标志性乐动体育网站5.0牡蛎和jubilee手镯。考虑到今天的休闲时尚,将焦点从皮革和鳄鱼皮肩带转移似乎是一个有先见之明的决定。

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今天的所有手表都在某种程度上是防水,大多数现代机械手表都是自蜿蜒的,几乎肯定受到1926年劳力士牡蛎的影乐动体育网站5.0响,劳力士永久性。
©rolex / Jean-Daniel Meyer

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手表之王

拥有一块劳力士手表可能是一种地位的象征,但它们不是迄今为止最昂贵的手表。同样是在2019年8月的苏富比拍卖会上,劳力士的产品以2.75万美元成交乐动体育网站5.0百达翡丽手表命令68,750美元。

“[劳力士是一个]为普通人奢侈的手表,”孟德尔说。然而,劳力士是国王。营销的结合,徽标是王冠和质量创造了“一个完美的风暴,把所有东西带到一起给他们那个标题并保持他们。”

除了价格不贵之外,劳力士手表可能也不能保持最好的时间(尽管它们是最好的手表之一)。事实上,塔吉特乐动体育网站5.0(Target) 15美元的手表就可以做到这一点,但那不是劳力士(Rolex)。

“它是否保持更好?不,”孟德尔说。“它追溯到那位奢侈品所有者的心态。它会持续更长时间吗?绝对。”

所以是的,其他手表可能更昂贵,而且乐动体育网站5.0石英表或者智能手机会提供准确的计时,但这不是重点。Bob's Watches的创始人兼首席执行官Paul Altieri说,劳力士占据了市场,因为质量有保证。

“与其他一些品牌相比,他们是经济实惠的奢侈品,”他说。“这是最好的工程。他们做得很好。”

劳力士(Rolex)手表也将保值数十年——Target手表或iPhone就不一样了——甚至还能为买家提供一种物有所值的投资。尽管劳力士的需求有所增加,但供应仍然持平。该公司每年在全球生产不到100万只手表。

“它对价格施加了压力,”Altieri说。限制性供应也意味着一些新版本的两年或三年的等候名单,或者甚至可能更长时间。

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演员Paul Newman的Daytona(在纽曼手腕上可见)于2017年在纽约的菲利普斯拍卖场销售,以1780万美元。
Fotos International / Getty Images

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一些劳力士最大的命中

现在回到劳力士是如何与最酷中的最酷联系在一起的。作者伊恩·弗莱明(Ian Fleming)戴过劳力士探索者(Rolex Explorer)手表乐动体育网站5.0他的角色詹姆斯邦德也赞成品牌。销售的一些肖恩康纳邦胶片中的葡萄酒劳力士潜艇6538有价值的2016年的售价是6万美元。然而,在今年8月的苏富比拍卖会上,这只手表的价值在18万美元至28万美元之间,似乎不卖

在这样的情况下,Celeby结合的类别起高了成本。在一个着名的案例中,除了卖方的佣金费外,装饰品销售价格标签高达1780万美元(1550万美元加上买方的溢价,也必须由买方必须支付的百分比)。乐动体育网站5.0我们谈论Paul Newman“Paul Newman Daytona”劳力士我们之前提到过。在2017年纽约菲利普斯拍卖院购买的时候,它成为了最古老的手表在拍卖会上出售。被称为Paul Newman Daytona,因为演员在赛车时戴着它,只有几千。(你可以观看拍卖招标这里。)

“我认为我们都震惊了,”Altieri说,拍卖会上的观众。开幕式竞标为1000万美元。“只有一个保罗纽曼保罗纽曼。”卖家詹姆斯科克斯,收到了纽曼的礼物,并将一部分资金从出售捐赠给内尔纽曼基金会

当然,已经有了其它手表它们的售价更高。2014年,一乐动体育网站5.0块百达翡丽超级复杂怀表在日内瓦苏富比拍卖会上拍出了超过2400万美元的价格。这幅201克拉、镶有800颗钻石的萧邦钻石以2500万美元的价格成交,而这幅格拉芙钻石幻觉以5500万美元成交。乐动体育网站5.0

但是,崎岖的劳力士被佩戴,而不是只是钦佩。“他们非常耐用,”孟德尔说。“他们是工具手表。”Wilsdorf为他们创建了一个目的 - 潜水,赛车,旅行和其他积极的努力。

无论是针对特定用途还是为风格选择,每个人似乎都有一个最爱,品牌不断创新。乐动体育网站5.0

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劳力士牡蛎永久GMT-Master II(被称为蝙蝠侠)具有永久性,机械,自动缠绕的运动,防水至330英尺(100米)。乐动体育网站5.0
©rolex / Alain Costa

孟德尔注释更新“蝙蝠侠”GMT现在,在Jubilee手镯上,称之为“劳力士在20年内推出的最热门的新手表之一”。但他个人最喜欢的是Milgauss,它可以承受高达1,000高斯的磁场 - 那些是表示磁场强度的单位。它是为科学家设计的。

对于风,他说这一刻的劳力士是“百事可乐”GMT-Master二世,它拥有一个蓝色和红色的24小时旋转边框。在20世纪50年代介绍了早期的蓝色和红色版本,但在此之前,挡板总是黑色和红色,导致绰号“可乐”。如果你能得到一个,新的百事可乐零售价为9,200美元。由于等待名单和有限的供应,一些劳力士手表可以立即交易超过其零售价值。

但加入劳力士并不意味着要等待数年或花费数千美元。从一家信誉良好的经销商那里买到的经过彻底检查、修复和抛光的二手劳力士手表,价格低至2000至3000美元。你甚至可以买到一块1000美元左右的女士鸡尾酒表。

此外,除了可以成为最酷的人之外,你还可以看着你的手表随着时间的推移而升值。

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